Что есть что. Товарный знак, торговая марка, бренд, френдмарка

Представьте себе гипотетическую ситуацию. Вы создаете уникальный продукт, придумываете название и дизайн, находите инвестиции и запускаете производство. И бизнес процветает…

Но через некоторое время вы вдруг видите в социальных сетях и в новостях похожие продукты, с похожим дизайном и похожими названиями. Их продает бывший сотрудник, который украл идею.

Как я могу доказать, что это моя схема? Это возможно только в том случае, если ваш бренд официально зарегистрирован и защищен законом. Только в этом случае ваш бизнес имеет исключительное право на результаты вашей интеллектуальной деятельности.

Статистика

Статистика. По данным Всемирной организации интеллектуальной собственности, в 2021 году было подано 17,2 млн заявок на регистрацию торговой марки. Рост по сравнению с предыдущим отчетным периодом составил 13,7%.

В России только в первой половине 2022 года от российских и иностранных заявителей было получено 39, 505 заявок. По сравнению с предыдущим годом показатель увеличился на 10,2 %.

Количество заявок растет год от года, создавая огромную конкуренцию на всех рынках. Именно поэтому персонализация так важна в борьбе за клиентов и для продвижения товарных знаков. Однако вам нужны все юридические инструменты, необходимые для защиты ваших исключительных прав.

Разбираемся в понятиях

Исключительные права могут распространяться на автобусы, полезные модели, изобретения и промышленные образцы. ментальные и смежные права. Некоторые объекты интеллектуальной собственности принадлежат по определению, и нет необходимости их регистрировать.

В случае с изобретениями документация в виде патента или свидетельства является обязательной. В некоторых случаях решение о том, регистрировать ли свою интеллектуальную собственность, принимает сам создатель.

Без регистрации

По желанию создателя.

Объекты интеллектуальной собственности:.

Литературные, музыкальные, научные, хореографические или другие произведения

(в соответствии со статьей 1259 Гражданского кодекса Российской Федерации)

Промышленные планы, полезные модели, изобретения

сорта лекарственных растений

(В соответствии со статьей 1232 Гражданского кодекса Российской Федерации)

Топологии интегральных микросхем

(В соответствии со статьей 1232 Гражданского кодекса Российской Федерации)

В юридическом контексте существует только два термина: бренд и служебные сигналы. Однако на практике они часто упоминаются непосредственно в бизнес-процессах как бренд, торговая марка, логотип, слоган и другие подобные определения.

Какие признаки обязательны для товарного знака?

Существует два основных критерия

1. Дискретность. Никто не может одобрить широко используемое слово или фразу, характеризующую продукт (например, вкусный хлеб). Это связано с тем, что никто не может обладать исключительными правами на такие выражения. Необходимо придумать что-то более оригинальное и подходящее для персонализации.
2. Инновация. Если она идентична или полностью совпадает с уже существующей, исключительные права на товарный знак не могут быть приобретены. Однако существуют оттенки серого. Если вы предлагаете продукт в совершенно другой категории и хотите ввести в торговую марку то же самое, что и в существующую, закон не запрещает этого (например, «ромашка» — зубная паста и «ромашка» — кофе). Самое главное, оно не должно быть замаскировано под известное сходство и, следовательно, не должно смущать сознание потребителя.

Какие виды товарных знаков можно регистрировать?

Термин «бренд» охватывает материальные/нематериальные значения или сочетания, включая запах и звук.

Отдельные слова или словосочетания в рамках корпоративного шрифта

Написание названия Coca-Cola

Определенные сочетания звуков

Metro Goldwyn Mayer Lion, характерный звук «ро» заставки «Радио Маяк

Apple Apple’s Bite, логотип Chanel

Слова + фотографии

Mercedes-Benz уникальное написание и звезда, женский силуэт, бренд Wella

Не попадают в другие категории

Голографические, трехмерные, обонятельные и т.д. (например, в Австралии в спа-салонах навязывают запах лемонграсса)

Что не может быть товарным знаком?

Строгие ограничения. Нельзя использовать:.

• Государственные символы (флаги, знаки, символы); и

• названия межправительственных и международных организаций (и их соответствующие символы); и

• общие символы и ориентиры, используемые для обмена информацией; и

• информация, которая может ввести в заблуждение потребителей.

Рекомендуем прочитать статью, в которой приведен полный список ошибок, которых следует избегать при регистрации торговой марки.

Что дает исключительное право?

Регистрировать торговые марки могут отдельные компании и юридические лица; к 2025 году зарегистрировать торговые марки смогут и индивидуальные предприниматели.

Согласно Гражданскому кодексу Российской Федерации, после регистрации владелец приобретает исключительные права

• использовать бренд любым не противоречащим закону способом (использовать его в любой рекламе, размещать на упаковке, от надписей до объявлений в интернете, промо-акций и т.д.)
• распоряжаться им по своему усмотрению (использовать его в качестве гарантии займа, продать, заключить лицензионный договор).
• запрещать его использование третьими лицами (для предотвращения нечестных намерений конкурентов. Кроме того, вы не можете зарегистрировать другой товарный знак, сходный с вашим собственным до степени смешения.

По сути, вы получили в свои руки мощный нематериальный актив. Исключительные права действуют с момента регистрации товарного знака (служебного сигнала) Роспатента. Однако они распространяются только на продукцию, указанную в заявке на регистрацию.

Заявитель выбирает категорию из Международного перечня товаров и услуг (МТП). Если вы планируете продавать широкий ассортимент товаров, вы должны присоединить торговую марку к каждой категории товаров. Вы должны сделать это во всех странах, в которых вы работаете.

ВАЖНО! Зарегистрированная торговая марка должна «работать», а не лежать мертвым грузом; ее действие может быть прекращено досрочно, если она не используется в течение трех лет подряд и не отвечает целям вашего бизнеса. Это своего рода «предохранительный клапан», не позволяющий злостным предпринимателям понять множество уникальных торговых марок и заработать на продаже исключительных прав.

Как его узаконить?

Процесс регистрации исключительных прав на торговую марку включает следующие этапы

1. Подготовка заявки на регистрацию.
2. Укажите название бренда и опишите его в свободной форме.
3. Подготовить перечень услуг и товаров (своего рода класс), в которых будет использоваться бренд.
4. Оплатить пошлину за официальное тестирование.
5. Предоставьте в Роспатент ряд документов в печатном или электронном виде, заверенных специальной цифровой подписью.

После этого Роспатент приступает к работе.

1. Проводится официальное тестирование. Проверяется соответствие всех документов установленным законом перечням и требованиям. Это длится до одного месяца.
2. Проводится содержательное тестирование. Контролируется уникальность сигнала, так как он исключает сходство с ранее зарегистрированными названиями и соответствует законодательству. Этот этап может занять до шести месяцев.
3. Если тестирование проходит успешно, бренд регистрируется и выдается свидетельство. За регистрацию и выдачу свидетельства уплачивается отдельная пошлина, которая является правильной. Бюро также печатает соответствующую информацию в официальной газете. Еще два месяца.

Сколько действует?

Срок действия исключительного права на торговую марку ограничен 10 годами. Однако он может быть продлен без ограничения срока. Однако для этого необходимо сделать это через Роспатент, подав продленное заявление. Соответственно, вы должны снова оплатить окончание.

Процесс кажется достаточно простым, поэтому многие ошибочно полагают, что могут сделать это самостоятельно. Однако цена ошибок может быть высока. Нарушения и сроки неизбежно затягиваются из-за необходимости переоформления документов.

Кроме того, им приходится повторно оплачивать изменения. Апелляции против отказов в связи с упущениями также могут быть очень дорогими.

Безопасность бизнеса крайне важна из-за риска регистрации исключительных прав на торговую марку. Поэтому стоит доверить взаимодействие с Роспатентом на всех этапах профессиональному патентному юристу. В это время вы можете сосредоточиться на стратегических и текущих целях вашего бизнеса.

• Полная поддержка
• Экономия на тарифах до 30 %.
• Эксперты с опытом работы в Роспатенте

Эксперты Patentus занимаются торговыми марками. Мы поможем вам подать заявку в Роспатент и принять положительное решение.

Поделиться

Представьте себе гипотетическую ситуацию. Вы создаете уникальный продукт, придумываете название и дизайн, находите инвестиции и запускаете производство. И бизнес процветает…

Заинтересованы в защите интеллектуальной собственности?

• Лучшие эксперты.

Патентные дипломированные юристы РФ 965 22 года в области защиты ментальной собственности 22 года

Похожие статьи

Регистрация товарного знака в 2025 году

Ежегодный рост заявок на регистрацию товарных знаков свидетельствует о развитии бизнеса в стране и зрелости существующей системы охраны ИС. В связи с этим Государственное ДУМА утвердило ряд поправок в IV часть Гражданского кодекса.

Товарный знак

Товарные знаки являются элементами интеллектуальной собственности. Закон предъявляет ряд требований. Вы должны быть осмотрительны, чтобы зарегистрировать свою торговую марку.

Что такое географическое указание, как его зарегистрировать и что дает регистрация

Положения Гражданского кодекса о географической адаптации (ГЭ) были утверждены в 2019 году, через год закон вступил в силу, и с тех пор статус географической адаптации изменился — теперь это интеллектуальная собственность.

Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд: в чем различия?

Часто используются термины «логотип», «бренд», «торговая марка» или «торговая марка».

Способы передачи прав на товарный знак

Товарный знак (ТЗ) — это объект интеллектуальной собственности. Ее владелец может распоряжаться ею по своему усмотрению, в том числе передавать право на ее использование другим лицам.

Что такое товарный знак?

Товарный знак™ — это имя, которое помогает индивидуализировать юридическое лицо или индивидуального предпринимателя (статья 1477 Гражданского кодекса РФ). В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие наименования или комбинации наименований (статья 1482 Гражданского кодекса РФ).

Закон дает четкое определение товарного знака, указывая на его исключительную функцию. Торговые марки позволяют идентифицировать конкретные товары или группы товаров (услуг).

Визуально он выглядит как текстовый или графический объект, нанесенный на товар, упаковку. Однако простого размещения красивого и запоминающегося сигнала недостаточно для защиты от конкурентов. Для этого необходимо предоставить в Роспатент свидетельство на бренд.

Глава Министерства патентов, Патентный поверенный № 1264, Евразийский патентный поверенный 406.

Торговая марка считается элементом авторского права, поскольку уникальное название может быть придумано или разработано только в ходе творческого процесса. Характеристики товарного знака, необходимые для регистрации

• Имеет отличительный характер.
• Не использует принципиально невербальные буквенные сочетания (например, RWP, TVG) и отличительные графические рисунки
• Не использует официальные символы, официальные названия или изображения культурного наследия
• Не является вводящим в заблуждение, вводящим в заблуждение потребителей или известным им
• Не содержит наименований, идентифицирующих иностранные алкогольные напитки.
• Не противоречит общественным интересам, принципам гуманности и этики.

Для защиты ваших прав на собственную торговую марку в Роспатенте действует процесс регистрации. Процесс поиска заявки включает в себя экспертизу, по результатам которой выдается охранный документ — свидетельство.

Это единственный документ, подтверждающий, что сведения о знаке зарегистрированы в Федеральном реестре объектов интеллектуальной собственности. Свидетельство разрешает использование товарного знака при распространении продукции, а также уступку или распределение его прав третьим лицам.

Тщательно разработанная и правильно продвигаемая торговая марка — ценный бизнес-актив

Торговая марка также является нематериальным активом для бизнеса, повышающим капитализацию. Он служит гарантией или частичной франшизой. В этом случае его стоимость учитывается при оценке бизнеса. Таким образом, бренд помогает защитить и развить бизнес.

Правовые различия

Несмотря на полное сходство между торговыми марками и брендами, разница между ними заключается в возможности регистрации исключительных прав.

Термины и наименования

Правильное использование терминов товарный знак и сигнал обслуживания с юридической точки зрения. Только эти термины охраняются в соответствии с российским законодательством.

Термин «маркетинговый бренд», дословный перевод английского термина trademark, часто используется как синоним понятий «торговая марка» и «сигнал обслуживания» — широко используемых в повседневной жизни понятий товарного знака.

Организация может быть владельцем бренда, быть лицензирована, находиться в залоге и иметь право на использование бренда.

Право на использование

Зарегистрировав свой товарный знак и знак обслуживания в уполномоченном государственном органе, владелец приобретает право на защиту своей интеллектуальной собственности только на территории того государства, где он получил свидетельство о регистрации. При этом собственник не вправе регулировать использование товарного знака в нерекламных или иных личных целях.

Во всех случаях, когда использование товарного знака связано с городским движением или услугами (использование в рекламе, этикетках или объявлениях, прозвищах или пространственных названиях и т.д.), бенефициар имеет право контролировать это использование.

Процедура регистрации

Для получения исключительного права собственности торговая марка должна быть зарегистрирована в компетентном государственном органе.

Органом, в котором разрешена регистрация товарного знака в Российской Федерации, является Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, также известная как Роспатент.

Регистрация торговой марки определяет круг охватываемых услуг и товаров. Для целей регистрации сигнала все товары и услуги делятся на 45 классов (11 классов для услуг и 34 класса для услуг) в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (Большая классификация). Чем большее количество классов охватывает бренд, тем выше стоимость регистрации.

Гражданский кодекс РФ устанавливает ряд ограничений на регистрацию товарных знаков. Например, родовые наименования некоторых видов товаров (например, Warm, Printer, Moonge) не могут быть зарегистрированы в качестве брендов. Государственные символы, государственно-художественные изображения не могут быть использованы в качестве элементов бренда, но все эти элементы могут присутствовать в товарном знаке в качестве неохраняемых элементов.

Портреты и имена знаменитостей могут быть использованы только с согласия (или наследников). Изображения других зарегистрированных торговых марок регистрируются только с согласия бенефициара.

Общее требование ко всем торговым маркам заключается в том, что они не должны вводить в заблуждение потребителей относительно характеристик товара, в том числе производителя.

Производители, официально вошедшие в торговую марку, имеют право выделять свою продукцию специальными символами (предупреждающими сигналами).

Для предупредительной маркировки обычно используются следующие символы и названия

Право на использование символа ® имеют только производители, официально внесшие бренд в компетентные органы. Символ должен быть размещен в правом верхнем углу непосредственно рядом с маркой. Производители не обязаны использовать предупреждающие знаки.

Предупредительная маркировка ‘TM’ во всех вариантах не предусмотрена российским законодательством. В зарубежных странах эта маркировка является предупреждением о том, что заявка на регистрацию товарного знака находится на рассмотрении. Если этот знак используется другим производителем, то после завершения регистрации законный владелец может подать иск о несанкционированном использовании.

В России такие сигналы служат только для информации и не имеют правовой защиты.

Сводная информация по торговым знакам и маркам

На вкладке ‘Сводка’ карточки компании доступен раздел ‘Подключенные шины’ для опроса пользователей.

Раздел ‘Подключенные марки’.

Блок содержит сигналы, сгруппированные следующим образом

• Заявка на регистрацию
• Хорошо известные торговые марки
• Ссылки на торговые марки

Подробная информация зарегистрированным знакам

Чтобы получить доступ к полному списку зарегистрированных торговых марок вышеуказанных компаний, необходимо кликнуть на нужную группу зарегистрированных марок в полях ‘Связанные торговые марки’ или ‘Торговые марки’.

Анализ товарных знаков и брендов

Нажав на нужный бренд, пользователь получает документ, подтверждающий его исключительные права. Этот документ выдается Роспатентом и содержит следующую информацию

• Регистрационный номер
• Дата депонирования
• Дата приоритета
• Дата подачи заявки
• Дата истечения срока действия перечня
• Дата депонирования
• Дата приоритета
• Дата регистрации
• Дата подачи
• Товарный знак
• Бенефициар
• Место назначения
• Индикатор цвета или цветовой комбинации
• Класс сортировки и список продуктов и услуг

Система Contour.Focus дает вам возможность загружать информацию в любую из доступных форм: . xlxs, . docs, . pdf. Эти функции предназначены для удобства пользователей при манипулировании полученными данными. Это связано с тем, что ими легче делиться с партнерами и использовать при дальнейшем анализе контрагентов.

Информация о существующих товарных знаках и фирменных наименованиях может быть использована для комплексной оценки деятельности интересующей компании, так как позволяет установить факт владения исключительными правами на определенные объекты.Контур.Фокус. Система Фокус позволяет пользователям проводить финансовый анализ, процессы принудительного исполнения, специальные регистрации в федеральной налоговой службы, специальные регистрации, банковские гарантии и другие функции.

Источник информации

Информация о брендах и брендинге поступает в серверную систему Роспатента Контур.Фокус, что обеспечивает достоверность данных.

Периодичность обновления

Информация, предоставляемая системой «Контур. фокус», обновляется каждые две недели на основе данных из официальных источников.

Доступно на тарифах

Заявка на Контур.Фокус

После того как вы заполните все поля формы заявки, один из наших специалистов немедленно свяжется с вами, чтобы провести онлайн-презентацию ваших услуг и помочь вам выбрать подходящий счет.